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在360,百度,搜狗,各類搜索瀏覽器,在開屏或瀏覽中彈出來的廣告。

彈屏廣告優勢:精準投放,無死角。

360瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器“四大搜”的彈窗廣告,每千人的曝光費用最低5元,用戶單次點擊收費最低僅0.1元。

彈窗廣告防不勝防,且關閉標志不顯眼

“彈出瞬間讓你防不勝防,且關閉標識非常隱蔽!12月9日,企業財務專員唐小姐介紹,今年“雙11”期間,她曾在360瀏覽器上搜索“羊絨大衣”,隨后便不斷地收到女裝店鋪廣告彈窗,“就算點擊了右上角的‘不感興趣’,刷新頁面還會再出現!

她告訴記者,意識到自己被彈窗廣告“盯”上,曾下載“火絨安全”防彈窗軟件,甚至在各大論壇上查找防“彈”技巧,“彈窗是防住了,但設置了屏蔽彈窗,我們做網銀對賬時卻發現,網銀U盾頁面經常無法跳轉,非常麻煩!

彈窗廣告的彈出頻率有多高?同日下午,記者點開360瀏覽器共10次,有7次出現彈窗廣告,當點進主頁右下角一則名為“中美貿易戰緩和”的“重磅”消息后,出現的卻是一名自稱職業股票操盤手的個人推薦主頁。

數據 彈窗廣告點擊率僅1%

記者以“彈窗廣告出現頻率”發布30份網絡調查問卷,有28名受訪者表示一天收到超5次彈窗廣告,彈出內容包括偽裝成熱點資訊的企業推廣、新品推介、游戲引導下載鏈接,甚至不乏《中華人民共和國廣告法》明令禁止的低俗內容。

廣告主“彈”得樂此不疲,消費者卻對此不太買賬。據《21世紀經濟報道》發起的調研顯示,看到彈窗廣告會立馬關閉以及直接忽略的網友占87.5%及11.5%,僅1%的受訪者會點開廣告。

調查 彈窗廣告覆蓋千人最低僅5元

為了調查彈窗廣告背后的運營邏輯,12月10日,三湘都市報記者以“彈窗廣告”為關鍵詞在瀏覽器中檢索,發現有大量機構提供彈窗廣告服務。記者以推廣“教育培訓機構”為由隨機選取了2家公司。

青島南北圈文化傳媒有限公司推廣員小宋介紹,公司提供360瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器“四大搜”資源位競價、網頁彈窗以及朋友圈三種推廣方式,分展示計費、點擊計費兩種收費模式,其中,展示計費每千次曝光量最低收費5元,點擊計費即用戶每點擊一次收費0.1元。

“無論選擇何種推送方式,您都可在后臺進行廣告上線時間、時間段、覆蓋地區、年齡、性別、學歷、婚戀狀態、手機價格、運營商、關鍵詞等12項自由組合,以達到定向推送目的!毙∷伪硎,彈窗廣告甚至不需要廣告主提供營業執照等資質。

同時,“秒客達推廣”客服介紹,公司提供指定運營商的用戶彈窗,按照IP計費,一個網絡IP推廣一次收費1元,“只要用戶打開任意網頁,都能彈出公司廣告!

溝通中,該名客服反復推薦騰訊新聞、新浪新聞等資訊媒體點擊推廣以及短信群發、關鍵詞檢索等推廣模式,“資訊類軟件可通過自有平臺采量,點擊一次收費0.3元;我們的短信群發達有率超95%,群發長沙用戶的價格為0.05元/條!

值得一提的是,上述兩名客服均提到,彈窗廣告投放門檻極低,只需在公司“開戶”后充值7000-10000元,便可進行各類廣告投放,廣告主只需提供廣告素材。

探因 彈窗廣告規范難尋

“彈窗廣告的目的不僅限于曝光產品,只要用戶能看到產品名、品牌名、公司名,在潛意識中留下印象,就可算作一個成功的彈窗廣告!币患沂〖壝襟w運維專員介紹,相對于電視廣告和紙媒廣告而言,彈窗廣告的投放成本更低,期望以“量”獲得視覺沖擊效果。

盡管監管部門多次針對互聯網廣告開展整治行動,但為何違規的彈窗廣告卻“屢禁不止”?“彈窗廣告大約出現在2008年前后,10年間,與防彈窗插件相互博弈并經歷了多次變形,從簡單的圖片彈窗升級為FLASH彈窗、視頻互動彈窗等形式!焙洗髮W廣告學系主任、教授莫梅鋒介紹,彈窗廣告是行業內通行的市場營銷行為,普遍做法是用簡單粗暴的形式提高廣告達有率。

莫梅鋒認為,廣告主在投放彈窗廣告時,只考慮了廣告的達有率,并未考慮推送內容對用戶產生的實際效果,“每個瀏覽器對彈窗廣告的彈出頻率規定各有不同,因此在監管層面上也難以統一規范。治理彈窗廣告,終究需要行業自律,企業應該平衡彈窗收益及用戶使用體驗。


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商務彩鈴,也叫企業彩鈴、廣告彩鈴,是由各個通信運營商推出的一項企業業務。該業務可以讓撥打企業成員的主叫客戶在接通等待時收聽到為企事業單位量身定做的廣告詞與背景樂,以展現企業的整體風采,拓寬企業與外界溝通的渠道

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